Azadliq.az

Azərbaycan Xəbərləri


Azadliq » Xeberler» Xeber

2 milyard dollarlıq reklam, AzTV-nin güzeşti, “Ana veten çağırır” – ARAŞDIRMA

2 milyard dollarlıq reklam, AzTV-nin güzəşti, “Ana vətən çağırır” – ARAŞDIRMA

18/01/2016

11:52


18.01.2016 / 11:50 xeber –

“Dedilər efirdə vaxt yoxu…”

Bunu reportajlarımdan birinin qəhrəmanı, İİV virusu daşıyıcısı Samir Nuriyev (ad şərtidir)  demişdi o vaxt mənə: “Ortaq şprisdən yoluxmuşam. Məlumatsızlıqdan. O vaxt da, elə indi də bu və ya digər yoluxucu viruslar haqqında, onlardan qorunma qaydaları, yoluxma metodları haqqında məlumat azdı. Ancaq QİÇS-lə Mübarizə Mərkəzinin və bir qrup təşkilatların hazırladıqları broşürlər, məlumat kitabçaları var. Vizual məlumat daha çox yadda qalır. Yaxşı olardı ki, televiziyalarımızda bu haqda sosial video-roliklər, verilişlər, reklam bloklar olardı. Çünki məlumatsızlıq bu gün də var. Yoxsa, virus ilbəil bu qədər artmazdı. Ümumiyyətlə, İİV haqqında məlumat azdı”.

 

 

 

“Reklam” haqqında Azərbaycan Respublikasının Qanununun 10-cu maddəsinin 1-ci bəndində də belə deyilir: “Sosial reklam – insanların şüurunda ictimai normalara uyğun davranış qaydalarının formalaşdırılmasına və təkmilləşdirilməsinə, onların diqqətinin cəmiyyətdəki sosial məsələlərə, mədəni irsi qorumağa cəlb edilməsinə yönəlmiş, maarifləndirmə və xeyriyyəçilik məqsədi daşıyan qeyri-kommersiya xarakterli məlumatdır”.

Elə sosial reklamlardan danışacağıq bu dəfə.

 

 

Dünyada ilk sosial reklam 1906-cı ildə ABŞ-da “Amerika vətəndaş assosiasiyası”  tərəfindən Niaqara şəlaləsini enerji kampaniyasından qorumaq üçün çəkilib.

Sosial reklamların daha böyük layihəsi Birinci Dünya Müharibəsi zamanı yenə ABŞ-da “Sən Amerika müharibəsinə lazımsan!” şüarı ilə reallaşıb. Bu tip şüarlar SSRİ-də də olub: “Sən könüllülər sırasına yazılmısan?”, “Ana vətən çağırır!”

 

 

 

“Sosial reklam” termini ingiliscə “public service advertising” (PSA –İctimai Xidmət Reklamı) ifadəsinin analoqu kimi istifadə edilməyə başlayıb. SSRİ dağılandan sonra Rusiyanın məşhur sosial reklamı “Valideynlərinizə zəng edin! (“Pozvonite roditelyam!)” olub.

 

 

Zamanla ABŞ-da sosial reklam siyasətini dəyişdi. Kampaniya üçün daha isti və həssas mövzular seçilməyə başlayır. Məsələn, cəmiyyətin savadsızlıq problemi, uşaq zorakılığı və ya QİÇS-lə bağlı.

 

 

 

1993 – 2000-ci illərdə ABŞ-da narkotiklə mübarizəyə qarşı aparılan sosial reklamlara Klinton administrasiyası 2 milyard dollara yaxın vəsait xərcləyib.

Qonşu Rusiyanın “Reklam haqqında” qanununda deyilir ki, sosial reklam – informasiya,  xeyriyyə və digər ictimai faydalı məqsədlər, eləcə də dövlətin maraqlarını nail olunmasına yönəlməlidir.

 

 

 

Yuxarı adıçəkilən qanunda sosial reklam sifarişçilərinin dövlət, yerli özünüidarəetmə orqanları, hüquqi və fiziki şəxslər ola biləcəyi qeyd edilib. Bundan əlavə, sosial reklamda çətin vəziyyətdə, yaxud müalicəyə ehtiyacı olan fiziki şəxslər, habelə reklamvericinin adı istisna olmaqla, reklam istehsalçısının, reklam agentinin, reklam yayıcısının adı, maarifləndirmə və xeyriyyəçilik fəaliyyətinə dair məlumatlar verilə, əmtəələri, əmtəə nişanları və loqotipləri göstərilməsi isə qadağan edilib. Sosial reklamın reklamvericisinin reklam istehsalçısı, reklam yayıcısı və reklam agenti ilə, habelə reklam istehsalçısı yaxud reklam agentinin reklam yayıcısı ilə münasibətləri müqavilə ilə tənzimlənir. Sosial reklam dövlət və ictimai yayımçılar tərəfindən ödənişsiz yayımlanır.

 

 

 

Mülkiyyət formasından asılı olmayaraq, hər bir reklam yayıcısı televiziya və radio yayımı zamanı reklam üçün ayrılan efir vaxtının, nəşrlərdəki reklam yerlərinin və reklam qurğularının ümumi sahəsinin ən azı 8 faizini sosial reklam üçün ayırmağa borcludur. Sosial reklam efirdə məzmununa uyğun olaraq saat 9:00-dan 00:00-a qədər olan müddət ərzində yayımlanmalıdır. Habelə, televiziya və radioda yayımlanan sosial reklamın müddəti reklam üçün ayrılan ümumi efir vaxtına daxil edilmir.

 

Yuxarıda da oxuduğunuz kimi “reklam üçün ayrılan efir vaxtının ümumi sahəsinin ən azı 8 faizini sosial reklam üçün ayırmağa borcludur” ifadəsi var. Bəs görəsən Azərbaycanda vəziyyət necədir?

 

Bununla bağlı insanlar arasında kiçik bir sorğu keçirdik. Sorğunun nəticəsindən də bəlli oldu ki, televiziyalarda bu tip reklamlar çox azdır. O qədər azdır ki, bəziləri belə reklamı görmədiklərini deyirlər.

 

Psixoloq Elnur Rüstəmov deyir ki, sosial çarxlar cəmiyyətə bir növ mesaj ötürülməsinə xidmət edir: “Görürsən ki, yol hərəkət qaydalarının tənzimlənməsi haqqında, uşağın tərbiyə olunması, ailə daxili münaqişələrlə bağlı sosial çarxlar var, ancaq təbliğ olunmur. Sosial çarxların çəkilməsi, təbliğ olunmasına çox böyük ehtiyac var. Bu cür çarxların yayılması, paylaşılması insanların psixoloji durumuna müsbət təsir göstərir.

 

Azərbaycan Uşaqlar Birliyinin sədri Kəmalə Ağayeva sosial çarxların maariflənmədə mühüm rol oynadığını bildirir: “Çox istəyərdik ki, maariflənmə efirlərdə çarxlar vasitəsi ilə də aparılsın. Nəinki hansısa qeyri-peşəkar insanların, dırnaqarası ekspertlərin dilindən. Bizim bir necə sosial çarxımız var. Televiziyalar isə onların yayımlanması üçün vəsait istəyib. Söhbət özəl kanallardan gedir”.

 

 

“Təmiz Dünya” İctimai Birliyi 10-a yaxın sosial çarx və bir neçə film hazırlayıb. İB-in sədri Mehriban Zeynalovanın sözlərinə görə, əgər layihə çərçivəsində bu sosial çarxların nümayişi üçün məbləğ nəzərdə tutulurdusa, o halda müəyyən güzəştlərlə onun nümayişi mümkün olub: “Yox, əgər maliyyə yoxdursa, hər hansı televiziya onun pulsuz nümayişi ilə bağlı maraq göstərməyib. Yəni belə bir ənənə yoxdur ki, televiziya QHT və ya digər sosial proqramlarla bağlı iş görən tərəflərə elan etsin ki, filan mövzuda ən yaxşı sosial çarxları nümayiş etdirmək niyyətimiz var. Və bütün təşkilatlar da öz hazırladığı çarxları təqdim etsin və ən yaxşısı seçilərək nümayiş etdirilsin. Hazırda insan alverinə qarşı mübarizə ilə bağlı Milli Fəaliyyət planında bu məqam var. Milli Koordinator AzTV ilə qarşılıqlı əməkdaşlıq memorandumu çərçivəsində İnsan alveri ilə mübarizəyə dair sosial çarxlar və filmlər nümayiş etdirməyə razılıq alıb. Məsələn, qadınlara qarşı zorakılığın aradan qaldırılması ilə bağlı bu cür təşəbbüslər televiziyalardan daxil olmur.

 

“QİÇS-lə Mübarizə" İctimai Birliyi isə cəmi bir dəfə kommersiya kanallarından birinə müraciət edib.  O da 2007-ci ildə. O vaxt onlara sosial reklam üçün efir vaxtının olmadığını bildiriblər. Bu barədə Lent.az-a İB-yin layihə koordinatoru Ehtiram Paşayev deyib.

 

Reklam şirkətlərinin birinin Kreativ Direktoru Orxan Yusifov əməkdaşlıq etdikləri şirkətlərin, bankların Korporativ Sosial Məsuliyyət platformaları əsasında bir neçə layihə hazırladıqlarını deyir: “Sosial yönümlü işlərimiz arasında uşaqların yaradıcılığını stimullaşdırmaq üçün təqvim, 1 İyun Uşaqlar Günü ilə bağlı kampaniya və fiziki məhdudiyyətləri olan insanlar üçün “Məhdudiyyətlərə Meydan Oxuyaq!” və bu layihədən çıxan “Əngəlsiz Karyera Sərgisi”ni göstərə bilərik. Ümumiyyətlə, son illər bu sahəyə diqqətin artması trend halını alır və bu çox sevindiricidir”.

 

Milli Televiziya və Radio Şurasının  aparatının rəhbəri Toğrul Məmmədov isə Lent.az-a açıqlamasında bildirib ki, Azərbaycan Respublikasının Reklam haqqında qanununun tələbinə əsasən, sosial reklamlar yalnız dövlət büdcəsindən maliyyələşən tele-radio yayımçılarında pulsuz əsaslarla yayımlanır. Özəl telekanallar isə bu cür reklamlar üçün müəyyən güzəştlər edə bilər. “Amma ödənişsiz yayımlanmasından söhbət gedə bilməz”. 

mənbə :
lent.az




Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir











Azadliq.az - Android

Kitab sifarisi
Pulsuz Oyunlar
MARAQLI
На сегодняшний день самая высокая неофициальная заработная плата в Азербайджане составляет около 10 тысяч манатов. Ее получают высокопоставленные чиновники медицинской и IT-сфер,» заявил Echo.az председатель Центра исследований устойчивого развития Нариман Агаев. По его словам, самая высокая официальная зарплата составляет 2250 манатов, ее получают депутаты Милли меджлиса Азербайджана. «Самая низкая неофициальная зарплата сегодня равна 150 манатам, а официальная — 116», — отметил он. По его словам, сегодня в Азербайджане 20% граждан имеют «черную» зарплату. При этом 9% получают часть зарплаты на руки, то есть по ведомостям, вторую — в «конвертах». И около 70% получают «белую» заработную плату. Как сообщает Report, инцидент зарегистрирован на территории Сабаильского района. Согласно информации, в известном клубе Z club на улице Ахмеда Джавада житель Баку Муслюмов Камран Мамед оглу 1994 года рождения был ранен ножом неизвестным. Раненый был доставлен в Городскую клиническую больницу №1. Врачи оценивают его состояние как среднетяжелое. «Однако не стоит забывать о тех, кто задействован в развитии теневой экономики, есть множество незарегистрированных предпринимателей, многие работают на дому или по найму, безусловно, большая их часть нигде не числится. Я считаю, что улучшить ситуацию позволит лишь политическая воля правительства», — сказал он. В настоящее время в Азербайджане идут серьезные социально-экономические и политические процессы. Время от времени также появляется тревожная информация об опасности террора в Азербайджане. В тоже время, вокруг карабахского вопроса протекают сложные процессы. Кроме того, уже 18 дней Армения не возвращает тело нашего шехида, а по делу МНБ продолжается судебный процесс. Бывший заместитель министра национальной безопасности, председатель Партии свободных демократов Сульхаддин Акпер дал свою оценку всех этих вопросов, находящихся на повестке дня страны. Администрация действующего американского лидера Барака Обамы увязывала снятие ограничительных мер против России с полным выполнением минских договоренностей. Вступающий в пятницу на высший государственный пост Трамп в интервью Times и Bild предложил отойти от провозглашенного своим предшественником принципа. В Москве инициативу избранного американского президента восприняли весьма сдержанно. Песков отметил, что антироссийские санкции — это не вопрос российской повестки дня как во внутреннем плане, так и в плане общения с зарубежными партнерами. На вопрос о том, не меняет. Трамп рассказал о своем видении внешней политики В Совете Федерации пояснили: для России отмена санкций не является самоцелью, ради которой надо чем-то жертвовать, тем более в сфере безопасности. Председатель комитета верхней палаты парламента по международным делам Константин Косачев призвал не спешить "придавать словам избранного президента США Дональда Трампа о некоем возможном "размене" ядерного разоружения на отмену санкций статус официального предложения". Сенатор напомнил, что все это было сказано в интервью как размышление, как вариант. По его мнению, Трамп должен внимательно изучить причины, по которым существенное разоружение в этой сфере так и не стало реальностью. "Если отбросить демагогические ("агрессивность и реваншизм России"), то будет очевидным, что одно из главных препятствий — реализация планов глобальной ПРО США, а также последовательные американские попытки обеспечить себе односторонние превосходство по другим направлениям — развитие инфраструктуры НАТО, обычные вооружения, высокоточное оружие, беспилотники, милитаризация космоса", — уверен парламентарий. В Баку доставлен надгробный памятник азербайджанскому «вору в законе» Ровшану Ленкоранскому, убитому в Стамбуле. Как передает памятник был изготовлен в Индии, затем доставлен в Турцию, а оттуда в Азербайджан. Высота памятника составляет 5 метров. Отмечается, что в настоящее время памятник находится в одном из цехов по изготовлению надгробных камней в Бинагадинском районе, где проводятся завершающие работы. Отмечается, что основная часть памятника изготовлена в Индии по заказу брата Ровшана – Намика Джаниева. РИА Новости Положительное сальдо внешнеторгового баланса РФ в ноябре 2016 года выросло на 2,2% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года и составило 9,137 миллиарда долларов, свидетельствуют материалы Банка России. ФТС сообщила о сокращении профицита торгового баланса России в 2016 году За 11 месяцев 2016 года показатель составил 78,585 миллиарда долларов, снизившись в 1,7 раза со 137,205 миллиарда долларов за аналогичный период предыдущего года. Египет согласился принять специалистов из 22-27 января, планируется урегулировать ситуацию с периодически возникающими претензиями египетской стороны к безопасности мяса птицы из РФ, сообщает Россельхознадзор. Право экспорта мяса и птицы в Египет получили 12 российских компаний Телефонные переговоры между представителями Россельхознадзора и ветеринарной службы Египта состоялись 12 января, на них обсуждались сроки посещения Египта российскими специалистами для ознакомления с методикой работы ветеринарных аналитических лабораторий и согласования методик отбора и анализа проб мяса. "Египетская сторона предварительно согласилась принять российскую делегацию в период с 22 по 27 января 2017 года и в ближайшие дни прислать официальное приглашение. Инициатива Россельхознадзора должна положить конец периодически возникающим претензиям надзорных ведомств Египта к безопасности мяса птицы, экспортируемому из России", — говорится в сообщении. Ранее Минсельхоз РФ сообщал, что Россия заинтересована в увеличении поставок в Египет зерновых и продуктов их переработки, мяса птицы, говядины и растительных масел, а также готова увеличить импорт овощей и фруктов из Египта. По информации издания, один из членов экипажа предложил 22-летней Глисон, находящейся на 18-й неделе беременности, багет с беконом. Девушка съела бутерброд. Это заметил еще один член экипажа, который сообщил об инциденте руководству фирмы. В итоге было назначено служебное расследование и слушания по делу о краже сэндвича. Как оказалось, девушка нарушила внутренний регламент авиакомпании, так как не попросила у коллеги чек, подтверждающий, что бутерброд, которым он ее угостил, был оплачен. Теперь она намерена обжаловать решение руководства. Подростка с диагнозом «бешенство» госпитализировали в отделение реанимации пермской больницы в конце ноября. Мальчик мог заразиться после того, как его поцарапала или укусила домашняя кошка. Напомним, в начале декабря в посёлке Бымок объявили карантин. Вскоре после госпитализации подростка здесь от бешенства умерли три собаки. Карантин продлится два месяца. Искать девушку родители начали 29 декабря. На следующий день тело погибшей было обнаружено, сообщает "Интерфакс". Следователи следственного управления Следственного комитета России по Удмуртии начали проверку по факту ее гибели. По предварительным выводам судебно-медицинской экспертизы, причиной смерти школьницы стало переохлаждение. Никаких телесных повреждения на теле погибшей нет. Кроме того, Трамп намерен заставить фармацевтические компании вести переговоры непосредственно с Medicare (программа страхования для населения старшего возраста - от 65 лет) и Medicaid (программа помощи лицам, имеющим доход ниже официальной черты бедности), а также снизить цены, поскольку эти компании лишатся привычной для них политической поддержки. Трамп не раскрыл никаких подробностей того, как он выполнит задачу по корректировке программы, поскольку ожидает одобрения мер со стороны кандидата на пост советника по здравоохранению Тома Прайса. Интервью Трампа изданию The Washington Post вышло после того, как конгресс принял первые меры по отказу от закона по реформе здравоохранения, который был ключевым в ходе президентства Барака Обамы. Теперь обе палаты американского парламента будут работать над деталями отмены и реформы закона о доступном медицинском страховании. Тем не менее после почти семи лет обещаний отменить Obamacare республиканцы столкнулись с некоторым трудностями в реализации своих намерений. Некоторые представители парламента даже думают о том, чтобы повременить с отменой программы, до тех пор пока не будет обнародован план по ее замене. "Чтобы увеличить выплаты богатым акционерам, крупные корпорации уклоняются от налогов, сокращают зарплаты работников и закупочные цены... Уклонение корпораций от налогов обходится беднейшим странам как минимум​​ в $100 млрд в год. Этого хватило бы, чтобы дать образование 124 млн детей, которые не ходят сейчас в школу, и вложить в здравоохранение достаточно средств, чтобы предотвратить смерть по крайней мере 6 млн детей каждый год", - сообщила организация. 16:08 (сегодня) 2 70 Найден «черный ящик» разбившегося под Бишкеком грузового самолета Как сообщают СМИ, врачи боролись за жизнь подростка, но не сумели его спасти. Мальчик умер во второй половине декабря. Все материалы сюжета Крушение грузового самолета в Киргизии Поиски второго бортового самописца продолжаются В станицу Павлодольскую в Северной Осетии немецкие поисковики приехали летом 2016 года, чтобы разыскивать своих павших солдат. Ориентировались иностранцы по картам Вермахта, где были отмечены 160 могил немцев. Рядом с одной из них поисковики и обнаружили останки советского капитана – на карте было обозначено и место захоронения красноармейца. Как отмечают историки, это нонсенс – когда противника хоронят вместе с погибшими из своих войск. То, что этот воин – советский, немцы поняли по звезде с фуражки, пуговицам, последнему патрону пистолета и шомполу для чистки оружия. Уже позже поисковики нашли в своих военных архивах донесение немецкого командования о том, что их солдаты с почестями похоронили капитана Красной армии. Один из бортовых самописцов грузового самолета Boeing-747-400, разбившегося в Киргизии, найден на месте происшествия, передает Интерфакс. Авиакатастрофа в Киргизии. Справка «На месте происшествия найден один из самописцев разбившегося самолета. Поиски второго черного ящика продолжаются», - рассказал на пресс-конференции премьер-министра Киргизии Чынгыз Эсенгулов. Ранее стало известно Межгосударственный авиационный комитет намерен сформировать комиссию по расследованию происшествия после того, как получит запрос от властей Киргизии.
Copyright © 2017. AZADLIQ – Xəbər – Azadliq – Xeber – Xeberler · Bütün hüquqları qorunur.
Copyright © 2016. AZADLIQ – Xəbər – Azadliq – Xeber – Xeberler · Bütün hüquqları qorunur.
- Sitemap - azadliq musavat manat son xeberler Son Xeberler - Son Xəbərlər xeberler xəbərlər azadliq qezeti azadliq qəzeti profiles ən son xəbər, son xeberler, son xeber, xeber, azerbaycan xeberleri,azadliq qazeti yellow profiles